سنجش اثر کمپین محیطی؛ فراتر از شمارش بازدید

تعداد دفعات نمایش، به‌تنهایی تصویر کاملی از عملکرد کمپین نمی‌دهد. برای سنجش اثر باید پرسید پیام در چه موقعیتی دیده شده، چند بار فرصت دیده‌شدن داشته و چه ارتباطی با نیاز یا حال‌وهوای مخاطب برقرار کرده است.

تحلیل مسیر، زمان‌بندی نمایش و تناسب محتوا با هر موقعیت کمک می‌کند کیفیت تماس‌ها را بهتر بفهمیم. داده‌های اجرایی وقتی معنا پیدا می‌کنند که در کنار شناخت محلی و هدف تجاری برند خوانده شوند.

با تعریف شاخص‌های روشن پیش از شروع کمپین، می‌توان گزارش را از یک جمع عددی به ابزاری برای تصمیم‌گیری تبدیل کرد؛ تصمیم‌هایی درباره‌ی خلاقه، زمان حضور یا ترکیب نقاط نمایش.