چطور مکان مناسب، اثربخشی تبلیغ محیطی را چند برابر میکند؟
از جریان عبور مخاطب تا زاویهی دید و زمان مکث؛ معیارهایی که انتخاب یک موقعیت شهری را به تصمیمی دقیق تبدیل میکنند.
نازنین فرهمنداستراتژیست رسانه شهری
انتخاب موقعیت، نقطهی شروع هر برنامهریزی رسانهای در شهر است. یک نمایشگر زمانی اثربخش میشود که با مسیر واقعی زندگی مخاطب همخوان باشد؛ جایی که آدمها فرصت دیدن و بهخاطر سپردن پیام را دارند.
برای ارزیابی یک نقطه، ابتدا باید جریان عبور در ساعتهای مختلف روز را شناخت. مسیرهای پرتردد الزاماً بهترین انتخاب نیستند؛ سرعت حرکت، زاویهی دید، فاصلهی مخاطب از نمایشگر و موانع بصری نیز کیفیت تماس با پیام را تعیین میکنند.
ترکیب این مشاهدهها با هدف کمپین، انتخاب را دقیقتر میکند. گاهی یک موقعیت نزدیک به مقصد خرید مناسبتر است و گاهی حضور در یک مسیر روزانه، تکرار و آشنایی بیشتری میسازد. تصمیم خوب از شناخت مخاطب و زمینهی شهری میآید.
مشاهدهی همهی مقالات